指导学生“玩”出商业经 川大教授文创管理招来海外学子

第十二届中国(深圳)国际文化产业博览交易会第二届全国文化创意创业大赛总决赛，杨永忠（右二）带队Uto文创乐活创业项目获得二等奖。

人物速描

2025年6月14日凌晨，四川大学江安校区南门外的一套住宅楼里，灯光照亮20多个埋头温书的大学生。

又到了突击啃课本应考的时候了，川大学生黄堇然和她的创业伙伴提供了这间“通宵自习室”。除了可以彻夜看书，还有免费提供的茶包和果汁，以及文艺气的夜宵选择。这门仅在备考期间经营的生意，门庭若市，客人必须拼抢方有机会入席。

诸如此类的活动供给，构成了黄堇然等人潜心创业的方向——饮食、满足个性的生活空间和原创性开发的校园创意产品，组合形成了他们的Uto文创乐活店。

文创商业经

“有吃有玩有自己”

一个月前的5月14日，在第十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会第二届全国文化创意创业大赛总决赛现场，这个Uto文创乐活创业项目从全国44支院校队伍中脱颖而出，成为两个二等奖之一。

“最初只是想做点好玩的事，”自诩“不安分青年”的黄堇然说，过去从没有想过要“玩”出成绩，直到遇到一位“引路人”，他们才算是“玩出了名堂”。

这位“引路人”是杨永忠，四川大学商学院教授、四川大学创意管理研究所所长，他为黄堇然等人在做和想做的事业找到了坐标，即文化创意管理。

免费入驻四川大学江安校区创新创业实践基地，黄堇然等人的“Uto文创乐活”在今年4月10日全新开张，开始打造“有吃有玩有自己”。

杨永忠说，文化创意管理应该做到的就是“把自己过成自己”。他以Uto的主营项目为例解释说，追求文艺情怀的食物是Uto的生存基础，“吃饭也可以有个性。”第二个功能是创意衍生，吃好后可以把玩和定制各类校园创意产品；最后，这里开辟的创意生活实验室，无论是Uto跨年彩蛋会，还是江安圈猫咪征集令等，都能把自己有趣的想法付诸实践，在活动中找到“自己”。

正是这些携带着创业精神、校园理想和创新产品的Uto，赢得了消费市场和专业领域的肯定。黄堇然的理想是，将这种商业模式复制到更多高校。

吸引留学生

6年招收30名博士硕士

事实上，Uto是文化创意管理学术研究受益者的一个范本，杨永忠的“创业”是特别的，即学术创业。他说：“学术创业既意味着创建一个新的领域，比如文化创意管理学；也可能伴随商业化的推进。”

杨永忠也把自己的学术创业总结为在“大众创业万众创新”背景下，中国学者立足中华文化的自觉选择，是中国学者在全球视野下的一种本土情怀。

这种本土情怀，亦推动他坚持六年不懈打造一块“本地招牌”——2025年起，杨永忠所在的四川大学，开创的国内第一个依托商学院、着力培养文化创意管理领域领军人才、着力解决文化创意企业管理前沿问题的“文化创意管理”博士专业，正式面向全社会招生。

与此同时，杨永忠主编的《中国创意管理前沿研究系列》陆续出版，其中专著《创意产品开发模式：以文化创意助推中国创造》，于日前在中国文化产业创新创业大会荣获“文化产业研究学术成果”一等奖。

截至目前，杨永忠担任导师的文化创意管理学位点已经吸引2名博士后、12名博士生和16名硕士生。这当中有两位韩国籍、巴基斯坦籍学生，2025年、2025年分别被录取，专攻文化创意管理博士。

除了新力量的培育，杨永忠也呼唤着国人、学者特别是管理学者参与。为此，四川大学创意管理研究所发起“全球文化企业家讲坛”，并与四川大学EMBA中心行业领袖论坛合作，合力打造全球文化企业家思想交锋、跨界合作的高端平台。 华西都市报记者李媛莉